Caio Caprioli · Grupo Abril · Segmento Alimentos & Bebidas
Quantas propostas precisa enviar por mês para bater a meta? Base conservadora: ticket R$50k e conversão 7%.
Metas, datas especiais de A&B, projetos Abril em destaque e ações estratégicas mês a mês. Projetos Abril marcados em azul.
💡 Estratégia programática: Para marcas com budget comprometido em Google/Meta, proponha deals de PG como forma de pagamento alternativa. O anunciante usa verba de mídia digital já alocada, você entrega valor editorial qualificado. Ticket de R$10–50k por entrada — escala para branded content ao longo do relacionamento.
Dois planos paralelos para abril: um focado no projeto Copa (ativação de patrocínios), outro focado em trazer marcas A&B para projetos editoriais da Abril.
Três cenários de receita para 2026. Novembro como mês de maior potencial (Comer & Beber + Black Friday + fechamentos de fim de ano). Copa, se fechada, entra na conta do mês em que veicular.
Conversão 7%, ~80 props/mês, ticket médio R$60k. Projetos Abril fechados com cautela.
Conversão 9%, ticket médio R$90k. Comer & Beber e Copa contribuindo para picos de outubro/novembro.
Conversão 11%, ticket médio R$120k. Copa fechada + Comer & Beber + picos de datas especiais.
Ordenadas por probabilidade de fechamento. A coluna Fit Abril sugere as 3 publicações do grupo com maior aderência a cada marca.
| # | Marca | Categoria | Potencial | Probabilidade | Fit Abril — 3 títulos sugeridos |
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Grupo Abril + Rede Ronaldo. Um ecossistema editorial e experiencial concebido por quem viveu a Copa dentro de campo. Não é projeto de mídia. Não é casa temática. Não é squad de influenciadores. É arquitetura integrada de relevância — com alcance combinado de 90M seguidores e mais de 175M impressões estimadas durante os 39 dias de Copa.
Cota única disponível: R$ 7.500.000, com presença em todas as plataformas, eventos e ativações físicas nas sedes internacionais.
GRUPO ABRIL
23 marcas editoriais. 85M de alcance mensal em redes sociais. 80M page views/mês. 250M video views mensais. +40 eventos/ano. VEJA+ TV ao vivo na House RR em Miami com Bola Quadrada. Almanaque Supercopa (Super). Elas em Campo (Claudia). Guia Malas Prontas (Viagem & Turismo). De Onde Vem o Craque (Boa Forma). Torcida VEJA Rio nos jogos do Brasil.
REDE RONALDO
90 milhões de seguidores combinados. +175M de impressões estimadas. Público 18–45 anos. House RR em Miami + New Jersey (ao lado do estádio). Trailer Houston→Toronto→Miami, +4mil km, 39 dias. Campeonato FIFA com jogadores, Tênis com Ronald, Mesa Redonda com Elas, Bate Papo com Fãs, Em casa de um fã com Bola de Ouro.
Argumentação customizada por categoria para apresentar o projeto Copa. Use como base e adapte ao perfil do decisor.
Copa é o maior evento de consumo de cerveja do planeta. Com BRASA em Campo, sua marca narra a experiência. 175M impressões com seu produto nas ativações da House RR em Miami e no trailer percorrendo +4mil km. Presença onde a torcida vive a Copa. Diferente de transmissão televisiva, aqui você tem acesso ao ambiente físico, editorial e às comunidades de influenciadores com conteúdo orgânico — impossível de bloquear pelo ad-block.
House RR com shows noturnos + 39 dias de experiência imersiva em Miami = cenário perfeito para destilados premium. Naming de evento, fala editorial diária na transmissão para público 18–45 anos. Sem restrição de horário de TV. Sem limitações de CONAR para digital. Credibilidade jornalística do Grupo Abril integrada a cada ativação.
Copa é movimento, energia, vibração. +175M impressões em 39 dias no exato momento em que o torcedor consome conteúdo de futebol. Ativações físicas na House RR + branded content multiplataforma (YouTube, Instagram, TikTok, Kwai, Twitch). Fit natural com o público jovem-adulto da Rede Ronaldo.
BBQ + futebol = combinação perfeita. A House RR em Miami foi feita para ativações gastronômicas. Naming da área de food e presença em cada frame da transmissão. Copa 2026 nos EUA = um dos maiores mercados consumidores de proteína do mundo. Visibilidade internacional garantida para a marca brasileira.
175M de torcedores, 39 dias de Copa, sua marca em cada momento. Branded content do Grupo Abril garante mensagem com credibilidade jornalística. Product placement na transmissão ao vivo. Snacks têm o maior índice de consumo em momentos de torcida coletiva — e aqui você está no coração desse ritual, com cobertura editorial premium.
Durante os jogos, o brasileiro pede delivery. Com BRASA em Campo, sua marca aparece no exato momento em que a intenção de compra está no pico. Branded content na cobertura do Grupo Abril + ativação na House RR + transmissão ao vivo = link perfeito entre conteúdo e conversão.
Plano de execução focado exclusivamente no fechamento do projeto Brasa em Campo. Semanas comprimidas — Copa começa em 11 de junho.
A venda consultiva começa com escuta. Antes de qualquer proposta, é preciso conhecer o cliente, entender seus desafios e então criar algo que faça sentido para ele. Para cada uma dessas marcas, o objetivo da primeira conversa é descobrir, não vender.
Portfólio enorme (Brahma, Budweiser, Stella, Colorado, Guaraná, Spaten). Decisão centralizada no marketing corporativo, com agências regionais. Entrada mais fácil pelo portfólio que não patrocina Copa.
Heineken, Amstel, Tiger, Sol, Desperados. Foco em experiências premium e ativações culturais. Histórico de grandes patrocínios. Oportunidade em branded content de lifestyle no VEJA SP e Bravo.
Portfólio abrangente. Enorme budget de mídia. Parcerias históricas com esportes e cultura. Oportunidade em branded content de bem-estar e hidratação (Powerade, Ades, Del Valle) nas publicações de saúde.
Lay's, Elma Chips, Gatorade, Pepsi, Lipton, Quaker. Não é patrocinadora Copa. Enorme oportunidade de presença no momento Copa e no Comer & Beber com snacks.
Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray, Baileys, Don Julio. Histórico de grandes investimentos em branded content e eventos premium. Fit natural com VEJA SP, Bravo e ativações de Copa.
Absolut, Jameson, Chivas, Beefeater, Ballantine's, Aperol. Múltiplas marcas com estratégias distintas. Aperol é a grande oportunidade de 2026 pelo crescimento no Brasil.
Maior plataforma de delivery do Brasil. Enorme budget de marketing. Durante jogos de Copa, picos históricos de pedidos. Fit perfeito com branded content Copa e VEJA SP.
Um dos maiores anunciantes do país. Campanhas integradas e lançamentos constantes. Fit natural com Copa (verificar exclusividade FIFA). Oportunidade em branded content de lifestyle e Dia do Hambúrguer.
Abordar Seara, não JBS corporativo (que tem restrições históricas). Seara tem budget próprio e fit total com BBQ/Copa. Oportunidade em branded content gastronômico e Comer & Beber.
Sadia e Perdigão com estratégias distintas. Sadia tem forte presença em culinária e família. Perdigão com foco em qualidade e tradição. Fit com Claudia (receitas) e Boa Forma (proteínas).
Nescau, Nescafé, Nestlé Chocolate, Nestlé Sorvete, Leite Moça, Fitness. Portfolio diverso com oportunidades em múltiplas publicações. Nescau tem fit direto com energia/esporte/Copa.
Oreo, Lacta, Halls, Trident, Club Social, Toblerone. Budget robusto para branded content em chocolate especialmente em datas sazonais. Fit com Claudia, Capricho e Comer & Beber.
Aperol Spritz cresceu exponencialmente no Brasil. Campari tem apelo cult. Skyy Vodca tem público jovem e urbano. Oportunidade em experiências premium e branded de lifestyle no VEJA SP.
Nutella tem o maior índice de branded content orgânico do segmento. Kinder tem apelo infantil fortíssimo. Rafaello tem posicionamento premium. Fit com Claudia, Capricho e Comer & Beber.
YoPRO cresceu como proteína mainstream. Activia tem fit com saúde intestinal e bem-estar. Danette é snack indulgente. Budget crescente em branded content de saúde e nutrição.
Hellmann's é a maionese mais consumida do Brasil. Knorr tem posicionamento de gastronomia. Ben & Jerry's tem apelo de lifestyle e causas. Fit com Claudia (receitas) e VEJA SP (gastronomia).
Heinz ketchup é líder de mercado. Quero tem distribuição capilar. Philadelphia tem posicionamento premium. Oportunidade em branded content de gastronomia e receitas no VEJA SP e Claudia.
Marfrig é fornecedora de BK e tem presença crescente em marca própria. Burger King tem budget robusto de marketing. Oportunidade de branded integrado: marca de carne + fast food no mesmo projeto.
Segunda maior cervejaria do Brasil. Budget crescente com foco em cervejas premium. Itaipava tem posicionamento de verão e futebol. Fit natural com Copa e Comer & Beber.
Mesmo com Budweiser sendo patrocinadora Copa, Corona, Spaten e Beck's não têm exclusividade e podem entrar em projetos editoriais. Oportunidade de branded em publicações sem restrição de FIFA.